Броуновское движение пузырьков: вырос ли ввоз шампанского в Россию
16.04.2026
В 2025 году импортеры подали рекордное количество деклараций соответствия на ввоз шампанского. Однако, по словам экспертов, это вовсе не говорит о том, что физический объем ввоза этих вин вырос. Скорее, рост считают маркером сегментации рынка.
В 2025 году российские компании подали 236 деклараций на ввоз шампанского. Это следует из базы Росаккредитации, с которой ознакомился «РБК Вино».
Этот показатель стал максимальным за последние пять лет, а количество деклараций 2024 года превысил на 75%. Однако прямой взаимосвязи между количеством деклараций и ввезенным шампанским нет — импортер при оформлении документа может как ввезти продукцию несколько раз (если декларация серийная), так и не ввозить ее вовсе. При помощи декларации он уведомляет о своих планах и демонстрирует, что продукция безопасна для российских потребителей.
Среди всех деклараций соответствия, поданных в 2025 году, по 96 компаниям они оформлялись единственный раз. Некоторые производители подавались к ввозу впервые за последние пять лет.
По словам вице-президента Ассоциации экспертов рынка ретейла Александра Ставцева, количество деклараций на ввоз шампанского — это косвенный показатель. Более того, он отмечает, что сам по себе бренд шампанского выбирает все же достаточно узкий сегмент аудитории, который, в свою очередь, делится на профессионалов винного рынка, которые могут оценить какие-то редкие релизы, и на тех, кто годами пьет привычные, известные марки — «понятные, как кока-кола», сравнил их Ставцев.
«Как явление остается технический импорт. Сейчас многие региональные сети и даже отдельные рестораны могут при помощи дружественной компании делать заказы на ввоз отдельных брендов шампанского, даже тех, которые известны только в узких кругах. И это уже отражается в декларации, но не влияет на рынок в целом», — говорит он.
В свою очередь руководитель российского винного рейтинга Top100Wines Игорь Сердюк считает, что подобный рост числа деклараций соответствия на поставку шампанского может говорить о более точечной сегментации рынка в целом и росте его по количеству SKU, а не по общему объему.
«В целом на рынке мы имеем ситуацию, близкую к застойной. Именно она заставляет поставщиков искать более точные соответствия того, что они поставляют, сверяясь с предпочтениями разных целевых групп. При общей устойчивой симпатии к категории «пузырьков», включая шампанское, диапазон цен на рынке все же достаточно широкий. Даже внутри общего бренда Шампани. Шампанское сейчас гораздо шире, это не всегда брют и блан-де-блан или блан-де-нуар — есть разные вина и по степени сладости, и по сортовому составу в рамках разрешенных. Вот эти нишевые истории, я думаю, как раз сильно разогнали номенклатуру», — считает он.
Теряет ли позиции LVMH
В данных за 2021–2024 годы почти половина деклараций, поданных на ввоз шампанского (46%), приходилась именно на бренды, принадлежащие конгломерату Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH). В этом плане 2025 год несколько изменил ситуацию: на долю деклараций компании пришлось только 63 из 236, то есть меньше трети от общего числа. Это повлияло и на суммарный показатель за пять лет.
Ставцев считает, что это вовсе не говорит о том, что шампанское от LVMH в Россию стали поставлять в меньших объемах или что его стали меньше заказывать. Вполне возможно, что его завозили более крупными партиями из-за уверенности в бренде.
«Раньше могло быть, что какой-то игрок в регионе объявлял, ему нужна палета известного бренда из Шампани, который «ушел с рынка». По рынку это расходилось, и местные дистрибьюторы бежали заказывать эту палету. В итоге вместо одной нужной ввозили три. Кроме того, завозилось много шампанского «ноунейм», на которое никак не распространялась магия слова Champagne. Как итог мы в некоторых сетях до сих пор можем встретить какое-нибудь шампанское ввоза 2023 года, которое стоит дешевле некоторых марок просекко. И его никак не распродадут. Думаю, что, обжегшись на подобных операциях, рынок просто вернулся к целесообразности более крупных партий и более крупных игроков», — отмечает он.
Сердюк при этом говорит о том, что сокращение количества деклараций, поданных на ввоз в Россию брендов шампанского от LVMH, логично. Он связывает это с позицией самой компании, которая объявила об уходе с российского рынка в 2022 году, что поставило ее под угрозу потери прибыли. Он также отмечает, что сейчас в России стоимость примерно сопоставимых по качеству бутылок шампанского может отличаться в разы: от 6 тыс. до 18 тыс. руб. за бутылку базового, немиллезимного брюта. Это также способно влиять как на решение покупателей, которые выберут с большой долей вероятности более бюджетную позицию, так и на решение поставщиков, какое именно шампанское ввозить в страну.
Рынок шампанского в России и мире
Шампанским во всем мире традиционно называют игристое вино, изготовленное методом вторичной ферментации на территории французской провинции Шампань. Это наименование защищено правилами аппелласьона.
Долгое время поставки шампанского в Россию не вызывали вопросов. Однако в 2021 году российские власти запретили писать «шампанское» на винах импортного производства, сохранив при этом наименование для «российского шампанского». Тогда LVMH отказался ввозить свою продукцию в Россию, однако позже согласился с правилами и начал маркировать товар как «игристое вино» — это отражено и в декларациях соответствия.
В 2022 году после начала специальной военной операции на территории Украины LVMH наравне с другими алкогольными брендами заявил об уходе с российского рынка. В сентябре 2022 года, по данным «Интерфакса», ассортимент шампанского в отечественных сетях сокращался на 95%. Между тем, после того как был разрешен параллельный импорт, шампанское и другие алкогольные бренды снова стали ввозить в Россию через третьи страны.
Производители шампанского в целом переживают сейчас не самый лучший период в истории. Так, в 2024 году экспорт шампанского сократился до показателей начала века, а по итогам 2025 года просадку продемонстрировал весь сегмент французского алкоголя. Как объяснял президент федерации экспортеров алкоголя FEVS Габриэль Пикара, это связано со слабым мировым спросом, усугубляется экстремальными погодными условиями и торговыми войнами.
